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2019-11-10 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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2019-11-10

让电影回归纯与真

电影人也要有“工匠精神”。新华社发

  刚刚过去的2017年中国电影全年总票房559.11亿元同比增长13.45%票房过亿元的影片达到92部其中国产电影51部。仔细梳理票房榜单可以发现那些依靠热门IP(知识产权)与流量明星的电影票房大不如前而更多精耕细作与彰显工匠精神的电影作品则获得了口碑与票房的双丰收。

  前几年IP电影占据银幕。这些电影的制作方式大都是一个“法则”:找一个已经积累了大量粉丝的IP再配上几个流量明星做主演疯狂炒作后立刻上演。这样的电影往往过于注重形式与包装忽略了质量。虽然电影质量不高但因为“粉丝兜里的钱好赚”IP电影的“吸金”能力很强。

  这种情况在2017年有所转变。纵观去年的电影票房市场〖三生三世十里桃花〗〖鲛珠传〗等延续“热门IP+流量明星” 模式的电影票房已大不如前。相反高质量的影视作品却屡破票房纪录。比如新主流电影〖战狼2〗剧本历经4年打磨写了十几稿主演吴京在特种部队体验十多个月精雕细琢最终创造票房神话;文艺片〖芳华〗冯小刚启用大批新人演员为了还原独特的年代感主演们提前5个月就进组体验文工团生活几代人在电影中追忆青春;纪录片〖二十二〗讲述了慰安妇的悲惨经历……这些“走心”的电影均以较低的制作成本收获过亿票房。

  电影作为一种艺术应该是纯粹的、真实的表达。电影研究学者戴锦华曾说:“在电影中你可以找到这个世界上正在发生的与可能发生的一切你可以找到最高深、最玄妙的思考与最形而下的追求、娱乐与梦想。”在电影里人们可以看到最丰富的世界也可以回归最真实的自我。

  可喜的是在2017年的中国电影市场我们看到了这种纯与真的回归。当制作者更有工匠精神观众消费更加理性资本也更注重投资的质量而不是赚快钱时整个电影市场才会日臻成熟与健康。

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  法院判决光明“85℃”不构成商标侵权

  是商标还是杀菌温度

  □ 本报记者 余东明

  □ 本报通讯员 陈颖颖

  逛超市买牛奶你会看到有几款光明牛奶标了“85℃”结果与“85度C”品牌“撞脸”了被告上法庭。近日上海知识产权法院对此案作出二审判决改判驳回美食达人公司一审全部诉讼请求。

  “85℃”涉侵权

  美食达人公司于2003年创立85度C品牌先后取得四个“85℃”注册商标且均在有效期内经过多年宣传与使用其在第43类咖啡馆、蛋糕店等的注册商标被中国商标局认定为驰名商标。

  2016年5月美食达人公司发现在另一原审被告上海易买得超市有限公司老西门店销售的、由光明公司生产的优倍系列鲜牛奶产品外包装上的显著位置使用了与其注册商标相同或相似的85℃,光明公司在广告宣传中亦突出使用了85℃。

  美食达人公司认为光明公司的使用方式极易在相关消费者中造成混淆遂以侵害商标权为由诉至法院请求判令光明公司与易买得公司立即停止侵犯其注册商标专用权的行为光明公司赔偿其经济损失500万元及合理开支5.95万元易买得公司赔偿其因制止侵权花费的合理开支69.20元。

  光明公司辩称其在优倍系列鲜牛奶的生产加工中使用了巴氏杀菌技术工艺参数为85℃、15秒故在牛奶产品的包装盒上标注85℃是一种善意、合理的描述性使用。85℃仅是一个温度数值是对文字原始含义的使用描述的是商品加工工艺特点不是商标意义上的使用。

  光明公司称其是拥有上百年历史的国内乳制品行业的老品牌在国内享有极高的知名度并无搭便车的需要被诉侵权商品上也使用了自我的商标。因此其并未侵犯美食达人公司注册商标专用权请求法院驳回美食达人公司全部诉讼请求。

  一审判侵权

  一审法院审理后认为美食达人公司的注册商标在先并具有较高知名度光明公司在相关产品上标注“85℃”不属于正当使用属于在相同商品上使用与美食达人公司注册商标相同标识的侵权行为侵犯了美食达人公司注册商标专用权;易买得公司从光明公司进货后实施对外销售两者的行为均构成对美食达人公司注册商标专用权的侵犯。

  据此一审法院判决光明公司立即停止侵犯美食达人公司注册商标专用权的行为易买得公司立即停止销售侵犯美食达人公司注册商标专用权的商品光明公司赔偿美食达人公司经济损失40万元及合理开支5.95万元易买得公司赔偿美食达人公司因制止侵权花费的合理开支69.20元。

  一审判决后光明公司不服向上海知产法院提起上诉。光明公司认为其在涉案牛奶包装盒上标注“85℃”字样属于描述性使用表达的是涉案产品使用的杀菌温度不构成商标意义上使用没有侵犯美食达人公司的注册商标专用权请求法院改判驳回美食达人公司全部诉讼请求。

  改判不侵权

  上海知产法院审理后认为美食达人公司将构成温度标准表达方式的“85℃”的各元素适用不同字体进行不同排列后客观上增强了该标识的显著性而获得注册但也限制了其受保护的范围。

  根据光明公司在涉案被控侵权商品外包装上使用被控侵权标识85℃,并分别配以“85℃巴氏杀菌乳新鲜说”“就是要喝85度杀菌的巴氏鲜奶”等文字上海知产法院认为光明公司的行为仅是为了向相关公众说明其采用的巴氏杀菌技术的工艺特征仍属于合理描述自我经营商品特点的范围并非对美食达人公司注册商标的使用而是对温度表达方式的正当使用。

  美食达人公司从未生产过被控侵权商品(牛奶)也未在牛奶商品上使用过涉案商标故在牛奶商品上相关公众对于美食达人公司并无多少认知。

  而光明公司在牛奶等乳制品商品上享有的“光明”商标为驰名商标因此即使对美食达人公司涉案注册商标熟知的相关公众对于光明公司被控侵权商品外包装予以一般注意亦自然会认为被控侵权商品外包装上标注的85℃是光明公司采用的巴氏杀菌技术的温度而不会产生被控侵权商品来源于美食达人公司或与美食达人公司有关的混淆与误认。

  因此二审认为光明公司在涉案被控侵权商品上使用被控侵权标识的行为属于对温度标识的正当、合理使用未造成相关公众的混淆与误认不构成对美食达人公司涉案注册商标专用权的侵害。

  □ 说“法”

  上海知识产权法院法官何渊在宣判后介绍本案究其本质是有关涉案注册商标的保护范围与温度标识合理使用范围的争论其主要焦点在于合理界定注册商标专用权的保护范围达到商标专用权与公共利益之间的平衡。

  就本案而言美食达人公司涉案注册商标标识采用的将元素8、5、℃高低错落有序的排列方式、美术字体以及明显小于标准字体的“C”与温度标准表达方式85℃具有显著区别客观上增强了涉案注册商标标识的显著性亦限制了其权利范围当涉及到温度表达方式的情况下它可能需要受到一定的限制。

  在本案的审理过程中法院主要考量光明公司的实际使用行为到底是对温度标识的正常使用还是对美食达人公司注册商标的使用以及光明公司的使用本身是不是善意、合理的使用。结合本案案情光明公司的使用行为是对温度的正常表达方式相关公众尽一般的注意义务看到这个标识也只会认为这是一个巴氏杀菌的杀菌温度而不会理解为美食达人公司生产了该商品。

  余东明

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