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2020-1-2 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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2020-1-2

  新华社北京12月26日电 记者白瀛、魏婧宇

  今年9月导演、编剧郭靖宇在一次演讲中表示行业内存在收看率造假的黑幕。一石激起千层浪电视节目收看率的功过被推上风口浪尖。时隔3个月国家广播电视总局26日在京宣布广播电视节目收看综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。

  过度注意收看率成造假土壤

  在曝出收看率造假黑幕后不久国家广播电视总局通报针对收看率问题的舆情与反映已采取相关措施并会同有关方面抓紧进行检查一经查实违法违规问题必将严肃处理。

  我国收看率检查始于上世纪80年代中期主要是采用记录仪与抽样检查等技术手段与方法对观众收看节目的情况进行检查、统计与分析相关数据可作为衡量相应节目版权价值、相应时间段广告价值的参考。

  广电总局广播电视规划院院长余英说电视节目的评价是一个综合因素但是在实际运作中出现了简单拿收看率作为节目影响力的评判因素的不良现象对收看率的过度注意直接影响市场的资本运作导致了收看率造假的问题。

  中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举介绍现在一些电视台在购买节目时要求制作方保证收看率否则就不购买或者将收看率与购买价格挂钩这就形成了收看率造假的土壤。

  目前我国业内普遍采用的广视索福瑞有着天然不足。王鹏举说广视索福瑞采用抽样检查以北京为例只有不到1000户样本户很容易造成检查失真。

  收看率造假使创作体系遭到根本破坏

  收看率造假扭曲了整个行业的价值观。“大IP”“小鲜肉”成为很多电视剧的标配却不受主流观众的认可。因为数据造假很长一段时间创作者都不知道观众喜欢看什么了误以为花了很多钱老百姓就买账。

  电视剧市场研究者李星文认为收看率造假使得作品在市场上的反馈良莠不分收看率失去了引导创作的功能甚至造成了创作混乱。

  “假收看率使电视剧的创作体系遭到了根本上的破坏。”王鹏举说“小鲜肉”在年轻人中影响大广告商投放广告主要冲着年轻人的购买力所以受到电视节目制作方与播出方的青睐酬金远远超过了“老戏骨”于是节目质量受到严重影响创作失去了公平公正的评价体系与市场环境从而危害到国家的文化导向与文化安全。

  中国电视剧制作产业协会会长尤小刚说很多好作品不买收看率就没有好收看率而好收看率未必一定是好作品。“这就造成了数据与实际的群众观看需求、文化发展需求的二律背反某种程度上干扰了我国文化建设的方向。”

  郭靖宇表示收看率造假使创作者对于整个行业的趋势、观众的喜好产生了误导。“我们做文艺工作学的第一件事是‘文艺为人民服务’假如数据造假就不知道电视剧有没有准确为人民服务。”

  新系统几乎可以杜绝样本污染

  事实上2016年广电总局就批准由广播电视规划院牵头自主研发广播电视节目收看综合评价大数据系统;2018年该系统通过验收。

  余英介绍系统通过建立与运营商之间的安全通道汇聚海量用户收看行为数据经清洗、转换、分析与挖掘输出开机用户数、观看用户数、收看率、市场占有率等30项核心指标具有显著优势。

  据介绍系统初期汇集4000万有线电视与IPTV样本用户的收看数据全面涵盖直播、回看、点播等多种收看方式并将逐步扩展至数亿级样本规模实现样本全覆盖;超大规模海量数据深度反映用户对广播电视节目收看内容与收看方式的多元化需求将促进观众看电视的方式的改变。

  据介绍系统基于大数据、云计算技术实时统计全量样本收看数据分析颗粒度精准到户既可以反映热门节目、黄金时间段的收看情况又可以精准捕捉小众节目、边缘时间段的收看特征全面还原多元化的收看需求。

  “例如某城市500万用户假如按以往的办法从中抽样选取500个样本用户那么这些样本户没有看过的节目均会被统计为‘零收看’;而在新系统的全量样本统计中即使1‰的低收看率也对应着平均每分钟5000个收看用户。”余英说。

  系统基于海量大数据统计个体样本数据污染对统计结果的影响可忽略。“同样对于500万用户的某城市假如针对某节目污染500个抽样中的5个样本用户数据该节目的收看率就可提升或降低1%。假如该节目的真实收看率为2%统计偏差可达50%。而对新系统而言这种情况仅会对该节目的收看率影响百万分之一统计误差可忽略系统抗污染能力强。”余英说。

  此外据介绍系统将持续丰富电视收看数据来源全面覆盖到有线电视、卫星直播、IPTV、互联网电视以及网络视听领域等不同传播渠道并提前预设了全国有线电视网络整合与5G移动应用大趋势下的新定位、新模型。

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  2018年前4月在楼市调控下大部分城市土地成交溢价率明显下行但成交金额依然刷新了历史同期纪录。4月份单月多个城市土地收入明显上涨。5月2日中原地产研究中心发布的最新统计数据显示4月份全国50大城市土地收入2842.2亿同比上涨83.4%。1-4月50城市土地出让金合计达到11882亿比2017年同期的7984亿上涨幅度达到48.8%。

  从土地出让金额来看4月份受监测的50大一二线城市当中杭州、宁波、广州、南通、天津、扬州、成都等7个城市土地收入金额超过百亿。其中杭州单月土地收入高达179亿同比上涨237%。

  综合前4个月武汉、福州、广州、郑州、重庆、济南、天津等42个城市土地出让收入超过100亿。从热点城市看土地溢价率基本平稳大部分城市溢价率均保持低位。

  “热点城市溢价率基本在10%左右明显低于2015-2017年平均30%的溢价率”。中原地产首席分析师张大伟认为“土地市场在系列调控影响下有所退烧。但从成交金额看依然高位预计2018年全国主要城市的土地市场将继续维持高位。”

  张大伟表示“全国多个城市土地成交依然处于高位特别是一二线城市房企对住宅类土地拿地积极性依然较高。出现流标主要是地块有多重复杂的属性导致房地产企业拿地意愿不强烈。”

  值得一提的是包括宁波、佛山、嘉兴、南通、常州、盐城等三四线城市土地出让金额在2018年出现了非常明显的上涨现象。

  “不过近期信托等资金监管政策渐趋严格导致房地产企业对总价较高的地块相对谨慎”。张大伟分析认为“房企资金压力正在逐渐出现从2016年‘930政策’开始全国一二线城市持续严格调控这种情况下虽然房企整体销售依然处于高位但拿地的资金压力逐渐增加对非优质地块的拿地积极性明显降低。”

  他认为未来房地产市场走势会持续出现分化。“整体来看2018年楼市将继续严格调控这种情况下大部分房企对土地市场的热度逐渐降低抢地积极性降低土地市场的溢价率有所降低”。

  “虽然一二线城市调控政策严格但对于房企来说为了加大销售额依然会集中拿地”。他进一步分析认为“预计2018年一二线土地市场成交依然将维持高位”。(记者高伟)

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